Hugo Borst is eigenzinnig en staat bekend om zijn kritische en uitgesproken meningen en om zijn kennis van het voetbal en de voetbalwereld in het bijzonder. Naast columnist bij het Algemeen Dagblad, AD Sportwereld en Esquire is Hugo elke zondagavond te zien bij Studio Voetbal. Samen met Jack van Gelder, Youri Mulder en een gast uit de voetbalwereld discussiëren ze er lustig op los. Niet alleen zaken uit het voetbal worden besproken, vaak worden ook uitstapjes naar andere sporten en onderwerpen gemaakt. Naast zijn journalistieke functies in de dagelijkse media schrijft Hugo ook boeken. Samen met Matthijs van Nieuwkerk en Henk Spaan vormt hij de hoofdredactie van Hard gras. In 1996 schreef Hugo een bestseller over een seizoen Feyenoord, ‘De Coolsingel bleef leeg’ waarvoor hij werd genomineerd voor ‘De Gouden Uil-literatuurprij’. In april 2005 verscheen het boek: ‘Over vaders & zonen. De jongenskamer van Van Basten en andere verhalen.’ In deze besteller schuwt Hugo Borst het drama niet. De verhalen over beroemde voetballers grijpen de lezer bij de strot. Hugo Borst werkt graag samen. In combinatie met andere sportjournalisten (waaronder Henk Spaan, Wilfried de Jong en Matthijs van Nieuwkerk) laten de heren verschillende onderwerpen uit het voetbal de revue passeren. In 2011 legde Hugo al zijn werkzaamheden in de tv-wereld neer om de batterij weer op te laden. Op dit moment is Hugo presentator van het programma Langs de Lijn op Radio 1. Hugo Borst schreef in 2014 het boek ‘O, Louis’ en bracht in 2015 het boek ‘Ma’ uit wat over dementie en mantelzorg gaat.